Con el fin de adecuar la marca a la oferta y los valores actuales, SKF está realizando cambios en su  imagen. La marca actualizada refleja el negocio en el que SKF se ha convertido, ayudando al Grupo a destacar aún más en el sector, a atraer a más clientes y a fomentar un crecimiento rentable. 

“Nuestra marca es el resultado de todo lo que hacemos: innovación, valores, personas, reputación, comunicación y el futuro que deseamos. Desde una perspectiva  empresarial, estamos construyendo una imagen positiva entre clientes actuales y potenciales, empleados, inversores, socios, etc. Es una forma de ganarnos nuestro lugar en el mundo mientras nos mantenemos fieles a nuestros valores y objetivos”, explica Rickard Gustafson, presidente y consejero delegado. 

La nueva estrategia de marca se basa en los puntos fuertes históricos, actuales y futuros de SKF, mejorando la comunicación para contar la historia desde una perspectiva más amplia. Esta nueva visión busca reducir la brecha entre el importante impacto de SKF en el mundo y la percepción pública, para lo cual es necesario enfatizar el compromiso del Grupo con la innovación, la sostenibilidad y el liderazgo en la industria. 

“Solo unas pocas empresas en el mundo pueden reducir la fricción con la misma  eficacia que SKF. Estamos presentes allí donde hay rotación, desde bicicletas hasta  trenes de alta velocidad, desde fábricas de papel hasta lavadoras. Una posición excelente, pero también una historia inspiradora que aún no se ha contado. Llevamos haciendo frente a la fricción desde 1907 y hoy es más relevante que nunca”, afirma Per Nilsson, director de Comunicación. 

La nueva identidad de marca es más atrevida y moderna, pero conserva el  estilo de SKF. Incluye un logotipo sutilmente rediseñado, una nueva tipografía y fotografías más representativas. Como parte de la actualización, SKF también ofrecerá una nueva identidad para los distribuidores, más sencilla, coherente y fácil de reconocer. 

“Durante más de 100 años de innovación, hemos desarrollado productos y soluciones  que reducen la fricción. Ahora queremos ir más allá. No solo reducir la fricción, sino trabajar activamente para eliminarla y ayudar a que el mundo avance, y contar la historia con la que marcamos la diferencia", explica Gustafson.